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重内容时代,内容运营何去何从?
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发布时间:2016-04-18 16:26:26 浏览次数:1006

在大咖秀看来,微信公共账号红利早已过去,所以,不要奢望随便发一篇文章,就能让你的粉丝涨个几千几万的。


现在微信平台的同质化及其严重,用户获取信息渠道高度重叠,加上微信对于原创的支持与保护。各种条件趋势着我们,逐渐转型为优质pgc平台。


这是一个内容为王的时代,这是一个盛行杯子文化的时代,找到和自己价值观相同的用户,才是唯一的出路内容的重要性,直接上干货
 
每一个做内容的运营都会遇到这个问题,内容的细分领域是什么?

重内容时代,内容运营何去何从?



大咖秀把这个思考过程分为三级

第一级:表象层。我要做什么事
第二级:核心层。
小群体培养自己的核心用户,缓慢且漫长
大范围,尽可能曝光自己,让文章称为漏斗
第三级:执行层。
内容的范围太广泛,首先要做到把细枝末节去掉,留下最核心的主干。思考它所属于的方向。

大咖秀认为最难是在执行层,怎么去鉴别和筛选可以做的内容其实是非常困难的,虽然我只分为四个方向,但是从中有可以细分为N多小细节出来。但是大家掌握了这个针对内容的思考方式,其余的只需要自己花时间思考讨论便可以解决。

选定了方向,内容要怎么做

重内容时代,内容运营何去何从?


针对朋友圈疯传的内容分析,得出以上内容四要素。每一条信息火起来,都不是碰巧,所有的准备都在蓄力,因为我们都在等风来。

导图太过简洁,逐一的说下大咖秀对四要素的理解:

1、干货。
也就是说有价值的内容,可以让用户感觉的自己学习到某些东西。同时给用户节约时间,可以短时间get到内容核心。

2、趣味。
要让用户嗨起来。
从传统的电视媒体就可以看出来,越来越多的让观众笑起来的节目受到欢迎,那些让人哭的,渐渐的也淡出我们的视线。

3、反三观,反常识
激起好奇心,第一时间抓住用于眼球。
你和用户说1+1=2,除来会骂你傻逼,还会取消关注。要是说,苍蝇搓手,居然是因为它有洁癖!那是不是就勾起的用户阅读的欲望。

4、差异化
我就是我,不一样的烟火。
想让别人记住,做一个特立独行的自己。随波逐流最终的结果就是湮灭于人海之中。

内容四要素,按照优先级我认为应该是:反三观>趣味>干货>差异化

运营即人性,透过现象看本质,为什么你的文章阅读量高,完全取决的分享量,有数据记载高阅读量文章,大于60%的阅读量是来自朋友圈阅读。
为什么用户转载了你的文章,标题党是一方面,更重要的是:
  1. 说出了用户想说出的话,这就是为什么鸡汤类文章阅读量一直居高不下,虽然我很讨厌这类型的文章。
  2. 你让用户高潮了一次,看完一篇文章,说出,卧槽,居然是这样!卧槽,太牛逼了(现在我们的语言表达惊喜,除了卧槽,找不到第二个了呵呵哒~)这篇文章必被转发的朋友圈。 

给用户一个关注你的理由

抓住每一次点开文章的用户,精细化运营每一个PV+UV

比较好用的一种方法是,在文末提问题,想要知道答案,需要在后台回复关键词。记住一定要引导用户,不要以为用户有多聪明,知道自己关注,然后回复。这样会丧失掉一大部分可以关注的用户。

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